整合行銷-產品的作業

產品的作業
1.請看工商時報或雜誌,提出成功產品例子。

答：

任天堂 WII （你今天wii了嗎??）

●任天堂為效能、規格較為陽春的Wii全力落實市場區隔。
●除火力瞄準兒童與青少年版圖外，也積極拓展成人市場。
●除電視、平面媒體廣告外，任天堂也於目前全球最HOT的影片分享網站YouTube大打CF廣告，迄今1星期已有逾100萬瀏覽量，產品曝光效益完全發揮。
●主打遊戲內容簡易、不求畫面真實度的Wii，積極欲與PS3、Xbox 360清楚劃出產品特色。
●Wii 的經營方向是走家庭化的娛樂,將娛樂與運動結合在一起，給人與一般遊戲不同的思考印象。
●Wii將運動與遊戲結合，給人不同的感受。
●而且可以全家人同樂,使得過去不玩遊戲的人也可能接觸進而推廣他的銷售領域。
●對ＷＩＩ的報導，就是ＷＩＩ最好的行銷企劃！

http://tw.youtube.com/watch?v=73yDRm8KaWY（wii的全球廣告）

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2.同上題的方法,提出新產品失敗的例子及成因。

答：

XP過於強大
五大原因導致Vista失敗

分析人士已指出，眼見Vista沒有取得市場成功，微軟已明顯加快了下一代作業系統 Windows 7的開發進度。
如果進展順利，Windows 7有望於2010年正式上市。一些市場研究公司的調查結果已顯示，不少企業使用者並不看好Vista，今後在進行作業系統升級時，這些企業將跳過Vista，而直接向Windows 7升級。

理由一：存在嚴重相容性問題
理由二：Vista與其既定商業模式相衝突
理由三：Vista體積龐大、速度過慢
理由四：XP過於深入人心
理由五：蘋果廣告起到了貶低Vista效果

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3.產品生命週期與消費者對新產品採用過程有何關係？
答：
察覺 傳播新產品的供應訊息
有興趣 傳播新產品之效益，引起消費者的購買興趣
評估 強調新產品優於目前市場上其他的產品
試用 激勵消費者試用新產品
採用 確定消費者使用新產品後感到很滿意

產品生命週期(product life cycle)
描述產品在其銷售歷史過程中的銷售與利潤狀況之一種概念
四個主要階段

導入期、成長期、成熟期、衰退期

特性
無法告知行銷人員，產品實際的生命週期長度、各階段的持續性，僅能幫助行銷者預測產品未來的發展情況及問題，以採取適當的行銷策略

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4.消費者對新產品的採用過程在其他社會行為上是否有相似的例子？

答：美食、演唱會，影歌星、nba職籃等…

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5.如果一個人是產品，本篇內容來進行產品策略是否依然有效？

有，只要是能引發興趣，能造成消費者產生消費行為，不論是不是有否生命，都適用。

如：影歌星，明星球員的廣告包裝…
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